EМВА Корпоративный маркетинг

Международная программа двойного диплома МВА «Маркетинг» впервые была предложена на рынок образовательных услуг Высшей экономической школой в 2004 году. Программа разработана и реализуется в партнерстве с Университетом прикладных наук земли Анхальт (г. Бернбург, Германия). Дальнейшим развитием программы в 2011 году стало её преобразование в МВА «Корпоративный маркетинг». Целевая аудитория - высший управленческий персонал компаний, ориентированный на маркетинговую деятельность.
Продолжительность обучения составляет два учебных года, а выпускники программы получают государственный диплом МВА о дополнительном (к высшему) образовании и диплом МВА Университета прикладных наук земли Анхальт.
Программа одобрена экспертным советом по МВА и лицензирована Министерством образования и науки РФ.

Миссия программы

Повышение конкурентоспособности компаний и управленческого потенциала топ-менеджеров, собственников и руководителей служб маркетинга на основе приобретения ими компетенций и навыков, позволяющих вырабатывать и реализовывать стратегические и тактические решения с учетом принципов и методов маркетинга.

Цель программы

Подготовка менеджеров высшего и среднего звена, владеющих современными принципами и методами управления компанией на основе углубленного изучения современных концепций, подходов и обмена опытом в области маркетинга, практического освоения комплекса технологий и процедур в части формирования и поддержания конкурентных преимуществ компании, а также их коммуникаций с внешней средой.

Ключевые особенности программы

• Универсальный характер. Программа не имеет узкой отраслевой направленности, при этом отдельные курсы построены на рассмотрении специфики маркетинговой деятельности на разных отраслевых рынках.
• Нацеленность на формирование практических навыков и компетенций. Программа сочетает классическое академическое образование (формирование профессиональной лексики специалиста-маркетолога) и прикладное обучение современным методам, методикам и инструментам разработки, обоснования и принятия маркетинговых и управленческих решений.
• Сочетание международного опыта с российскими условиями ведения предпринимательской деятельности. Международный характер программы не отменяет её направленности на изучение специфики развития российских рынков и примеров эффективного функционирования российских предприятий и компаний.
• Использование активных и интерактивных методов обучения. Обучение построено с использованием традиционных лекционных занятий, а также современных методов обучения, предполагающих активную работу слушателей как самостоятельно, так и в группах – используются кейс-стади, деловые игры, презентации слушателями принятых в игре решений, дискуссии и интерактивное взаимодействие с коллегами и преподавателем.
• Использование привлеченных специалистов-практиков для проведения мастер-классов. В программе участвуют маркетологи-практики, добившиеся высоких профессиональных результатов в своей деятельности.

Организация учебного процесса

Со слушателями работают ведущие преподаватели и консультанты СПбГУЭФ и других вузов города, признанные лидеры в области бизнес-обучения и консалтинга в Санкт-Петербурге. Со стороны Германии в программе участвуют ведущие преподаватели Университета прикладных наук земли Анхальт (г. Бернбург) и другие известные европейские специалисты. Преподавание ведется на русском языке. Гостевые лекции иностранных преподавателей обязательно сопровождаются переводом.

В программе широко используются активные и интерактивные методы обучения – анализ конкретных практических ситуаций (case-study), деловые игры и презентации, дискуссии. В ряде курсов применяются современные информационные технологии для решения задач в компьютерном классе. Образовательный процесс предусматривает использование инновационных технологий обмена практическими знаниями, навыками и опытом ведущих специалистов-практиков и руководителей компаний со слушателями – мастер-классы.

Мастер-классы представляют собой дискуссии, обмен мнениями и опытом в решении актуальных проблем бизнеса и маркетинга. Специалисты для проведения мастер-классов отбираются с особой тщательностью, поэтому их занятия отличаются особой психологической атмосферой, способствующей росту мотивации слушателей в области совершенствования своих профессиональных компетенций.

Слушатели обеспечиваются всей необходимой учебной и методической литературой по всем курсам и дисциплинам. Дополнительно каждый слушатель может пользоваться научно-методическим кабинетом ВЭШ и библиотекой СПБГУЭФ в период своего обучения.

Слушатели зачисляются также на программу МВА университета Анхальт, аккредитованную в министерстве культуры и образования Германии.

Нашим выпускникам выдается государственный диплом МВА о дополнительном (к высшему) образовании с присвоением дополнительной квалификации и диплом МВА Университета прикладных наук земли Анхальт (г. Бернбург, Германия).

Программа построена по блочному принципу.

Блок 1. Среда бизнеса. Научные основы бизнеса и менеджмента

• Основы экономической теории (макро- и микроэкономика)
• Правовая среда бизнеса
• Количественные методы и статистика
• Мировая экономика. ВЭД и международная торговля
• Организационное поведение

Блок 2. Базовые профессиональные дисциплины в области менеджмента

• Общий менеджмент
• Стратегический менеджмент
• Управление производством (операциями)
• Основы маркетинга
• Финансы и бухгалтерский учет для менеджеров
• Финансовый менеджмент
• Управление человеческими ресурсами
• Управление изменениями
• Анализ и моделирование бизнес-процессов

Блок 3 . Специализированные дисциплины

• Маркетинговые исследования
• Информационные технологии в маркетинге
• Коммуникации маркетинга
• Организация сбыта и продажи в системе маркетинга
• Международный маркетинг
• Маркетинг промышленных товаров
• Стратегический маркетинг
• Поведение потребителей

Блок 4. Специальные дисциплины и курсы по выбору

• Маркетинг-менеджмент услуг
• Основы оценки стоимости бизнеса
• Система сбалансированных показателей в управлении предприятием
• Конкурентные преимущества
• Управление брендами
• Маркетинг инноваций
• Автоматизация управления проектами
• Фасилити-менеджмент
• Интернет-маркетинг

Блок 5. Профессиональные навыки, проекты, практика

• Индивидуальные проекты
• Разработка аттестационного проекта
• Комплексная деловая игра
• Психология делового общения и психологический тренинг
• Практикум управления проектами
• Деловой этикет
• Эффективная презентация
• Интернет-проекты

Блок 6. Иностранный язык

Для контроля усвоения знаний используются промежуточное и итоговое тестирование по базовым дисциплинам, а также предусмотрено написание и защита итоговой выпускной работы. Практикуется написание курсовых работ по отдельным дисциплинам. В процессе обучения на программе МВА “Корпоративный маркетинг” слушатели сдают комплексные экзамены по дисциплинам маркетинга и менеджмента. По остальным курсам – экзамены и зачеты. По окончании обучения слушатели сдают государственный экзамен. Для получения диплома МВА Университета прикладных наук земли Анхальт слушатели обязаны:

• пройти плановую недельную стажировку в Германии;
• выполнить два интернет-проекта, которые оцениваются профессорами вуза-партнера.

В конце обучения каждый слушатель выполняет аттестационную работу. Аттестационная работа выполняется по проблемам предприятия, где работает слушатель или по согласованному с руководством программы выбору.

Концепция подготовки аттестационных работ: при подготовке и защите работы слушатель должен продемонстрировать понимание общих проблем своего предприятия. Поскольку в рамках выпускной работы слушатели решают конкретные проблемы своих компаний, необходимо показать социально-экономическую эффективность их решения с соответствующим обоснованием, влияние результатов на повышение конкурентоспособности предприятия.

В ВЭШ действует формальный порядок приема слушателей на программу МВА, включающий следующие этапы:

• написание мотивационного эссе;
• представление стандартного пакета документов;
• прохождение собеседования;
• прохождение входного тестирования;
• заполнение входной анкеты;
• заключение договора.

Требования к слушателям программы

На программу МВА принимаются лица, имеющие высшее профессиональное образование (по любой специальности или направлению подготовки), подтвержденное документом государственного образца, и стаж практической, как правило, управленческой работы не менее 2 лет.

Мотивационное эссе

В эссе абитуриент должен раскрыть мотивы своего участия в программе МВА, раскрыть видение своих профессиональных и личных перспектив по завершении программы.

Стандартный пакет документов

1. Оригинал диплома о высшем образовании для изготовления копии
2. Две фотографии
3. Копия выписки из трудовой книжки
4. Входная анкета слушателя

Пакет документов должен быть представлен до начала тестирования.

Собеседование

Собеседование проводится после представления мотивационного эссе и предполагает оценку личных качеств абитуриента с точки зрения создания работоспособной группы МВА.

Входное тестирование

Тестирование проводится с целью выявления уровня знаний абитуриента по дисциплинам базового блока и иностранному языку.

Заключение договора

Договор на обучение по программе МВА может быть заключен либо непосредственно со слушателем, либо с компанией направившей его на обучение.